– Kevin Wu, Google'i rahvusvahelise kasvu ekspert
Pärast kaheaastast tugevat e-kaubanduse kasvu taastus jaekaubanduse kasv 2022. aastal normaalseks ning kaks tugevaimat koduaianduse turgu on Põhja-Ameerika ja Euroopa.
Uuringu kohaselt on 51 protsendil Ameerika tarbijatest, kes ostsid 2021. aastal kodukaupu, kindel kavatsus sel aastal jätkata uute kodukaupade ostmist. Need tarbijad ostavad kodukaupu neljal põhjusel: suured muutused tarbija elus, abielu, uude koju kolimine ja uue lapse sünd.
Lisaks küpsetele turgudele tasub jälgida ka arenevate turgude võimalusi ja kasvu.
Eelkõige tänu kõrgele reklaamide konkurentsivõimele enamikul küpsetel turgudel kasvab koduaianduses e-kaubandus Indias ja Kagu-Aasias rohkem. Filipiinide, Vietnami, Uus-Meremaa ja India turud näitasid 2022. aasta I kvartalis tugevat kasvu, kusjuures koduaianduse otsingud suurenesid 20%. Arenevatel turgudel tuli koduaianduse kategoorias suurem osa otsingute kasvust viiest põhikategooriast: küttekehad, kliimaseadmed, pesumasinad, kodusisustus ja turvaseadmed.
Tagasi küpsetel turgudel olid 2022. aastal kõige kiiremini otsingumahu kasvuga tooted: mustriga diivanid, 157% tõus; Retro lilleline diivan, kasvutempo jõudis 126%, väga kunstilise stiiliga kaheksajalgse tooliga, kasvutempo ulatus 194%ni; Nurga L-kujuline voodi/nari, kasvutempo ulatus 204%ni; Teine kiiresti kasvanud toode oli sektsioondiivanid, kus otsingusõna “mugav, ülisuur” kasvas 384%.
Üha enam moodsamad õuemööbli kategoorias on toolid nagu munad, mis ripuvad raami küljes ja töötavad nii sees kui väljas. Samuti eristuvad nad sellistest rahvahulkadest nagu Parrots, kasvades 225 protsenti.
Epideemiast mõjutatud lemmikloomade kodutoodete järele on viimasel kahel aastal suur nõudlus olnud. 2022. aastal olid otsingute kiirema kasvuga tooted spetsiaalselt koertele kasutatavad diivanid ja kiiktoolid, kusjuures nende kahe toote otsingute kasvumäär ulatus vastavalt 336% ja 336%ni. Viimane kõrgeima kasvutempoga toode oli Moon Pod toolid, mille kasvutempo oli 2137 protsenti.
Lisaks näitasid varasemad andmed rasedustestide ja rasedusteenuste otsingute kolmekordset kasvu 2021. aasta teisel poolel, mistõttu saab sel aastal rohkem tähelepanu pöörata nõudluse suurele kasvule mõne vastsündinute kategooria, sh lasteaedade, lasteaedade ja lastekaupade osas. mängutubade ja lastekodude sisustamine.
Väärib märkimist, et mõned kolledži üliõpilased võivad sel aastal ülikoolilinnakusse naasta ning kolledži ühiselamute varustus ja varustus suureneb sel sügisel tõenäoliselt märkimisväärselt.
Põhja-Ameerika ja Euroopa kui küpsed turud väärivad tähelepanu ka uute trendide ja tarbijakäitumise poolest koduaianduse kategoorias — keskkonnakaitse ja jätkusuutlikkus, AR kliendikogemuse omadused.
Ühendkuningriigi, USA ja Prantsusmaa turgude vaatlemisel on leitud, et tarbijad, kes ostavad koduaiatooteid, vastutavad jätkusuutlike toodete ostude suurendamise eest kõige enam, kui bränd on juhtpositsioonil. Nende turgude ettevõtted võiksid kaaluda keskkonnasõbralike materjalide kasutamist või toetada jätkusuutlikkuse programme, mis integreerivad jätkusuutlikkuse oma kaubamärkidesse, kuna see muutub nende sihtturgude tarbijate jaoks üha olulisemaks.
AR-kogemus on veel üks tarbijatrend. Kuna 40% ostjatest ütlesid, et maksaksid toote eest rohkem, kui saaksid seda esmalt AR-i kaudu kogeda, ja 71% ostleb, et ostaks sagedamini, kui saaks kasutada AR-funktsioone, on AR-kogemuse täiustamine klientide kaasamise ja konversiooni jaoks ülioluline.
Mobiiliandmed näitavad ka, et AR suurendab klientide seotust 49%. Alates teisendustasemest võib AR mõnel juhul suurendada konversioonimäära ja tootekogemust 90%.
Koduaianduse turu arendamisel saavad ettevõtjad viidata järgmisele kolmele soovitusele: hoida avatud meelt ja otsida uusi turuvõimalusi väljaspool oma olemasolevat äri; Küpsed turud peavad keskenduma tootevalikule ja COVID-19 trendidele, rõhutades väärtuspakkumist disaini ja funktsionaalsuse osas; Suurendage bränditeadlikkust ja lojaalsust uute kliendikogemuse vormide ja kaubamärgi väärtuse kaudu.
Postitusaeg: 28.10.2022